Önümüzdeki birkaç yıl içinde, ambalaj poşetlerimiz, gelecek nesil tüketicilerle başa çıkmak için en iyi konumda olmamızı sağlıyor.

Millennials - 1981 ve 1996 yılları arasında doğan bireyler - şu anda bu pazarın yaklaşık %32'sini temsil ediyor ve ağırlıklı olarak değişimini yönlendiriyor.

Ve bu, 2025 yılına kadar bu tüketicilerin bu sektörün %50'sini oluşturacağı için daha da artacak.

Z kuşağı - 1997 ve 2010 yılları arasında doğanlar - bu alanda da önemli bir oyuncu olmaya hazırlanıyor ve dünyanın %8'ini temsil etme yolunda ilerliyor. lüks pazar 2020'nin sonuna kadar.

Alkollü içecek firması Absolut Company'nin geleceğin ambalajlarının inovasyon direktörü Niclas Appelquist, Packaging Innovations' 2020 Discovery Day'de yaptığı konuşmada şunları ekledi: “Her iki grubun da lüks markalardan beklentileri önceki nesillerden farklı.

"Bu olumlu olarak görülmelidir, bu nedenle iş için bir fırsat ve çok fazla potansiyel sunuyor."

Lüks tüketiciler için sürdürülebilir ambalajın önemi

Aralık 2019'da müşteri odaklı mağazacılık platformu First Insight, Tüketici Harcamalarının Durumu: Z Kuşağı Alışverişçileri Sürdürülebilir Perakende Talebi. 

Z kuşağı müşterilerinin %62'sinin, Y kuşağına yönelik bulgularına paralel olarak sürdürülebilir markalardan satın almayı tercih ettiğini belirtiyor.

Buna ek olarak, Z kuşağı tüketicilerinin %54'ü sürdürülebilir ürünlere %10 veya daha fazla ek bir harcama yapmaya isteklidir ve bu, Y kuşağının %50'si için geçerlidir.

Bu, 1965 ile 1980 yılları arasında doğanlar olan X Kuşağının %34'ü ve 1946 ile 1964 yılları arasında doğanlar olan Baby Boomers'ın %23'ü ile karşılaştırılır.

Bu nedenle, gelecek nesil tüketicilerin çevreye duyarlı ürünleri satın alma olasılığı daha yüksektir.

Appelquest, lüks endüstrisinin sürdürülebilirlik görüşmesinin bu bölümünde liderlik yapmak için "tüm kimlik bilgilerine" sahip olduğuna inanıyor.

“Yavaşça ve yüksek kaliteli malzemelerle yapılan el yapımı ürünlere odaklanmak, lüks ürünlerin ömür boyu dayanabileceği, atıkları azaltacağı ve çevremizi koruyacağı anlamına geliyor.

“Dolayısıyla, iklim sorunları konusunda artan farkındalıkla birlikte tüketiciler artık sürdürülemez uygulamaları kabul etmeye istekli değiller ve aktif olarak markalardan uzaklaşacaklar.”

Bu alanda ilerleme kaydeden lüks bir şirket, 2017 yılında bir moda evi olan Stella McCartney'dir. çevre dostu ambalaj Tedarikçi.

Sürdürülebilirlik konusundaki süregelen taahhüdünü yerine getirmek için marka, biyolojik bazlı, tamamen kompostlanabilir ambalaj çözümleri geliştiren İsrailli start-up geliştiricisi ve üreticisi TIPA'ya başvurdu.

O sırada şirket, tüm endüstriyel dökme film ambalajlarını kompostta parçalanmak üzere tasarlanmış TIPA plastiğine dönüştüreceğini açıklamıştı.

Bunun bir parçası olarak, Stella McCartney'nin 2018 yaz defilesine davetli davetiyeleri için zarflar, kompostlanabilir plastik döküm film ile aynı süreç kullanılarak TIPA tarafından yapıldı.

Şirket ayrıca Canopy's Pack4Good Initiative adlı çevre kuruluşunun bir parçasıdır ve kullandığı kağıt bazlı ambalajların 2020'nin sonuna kadar eski ve nesli tükenmekte olan ormanlardan elde edilen elyafı içermemesini sağlamayı taahhüt etmiştir.

Ayrıca, geri dönüştürülmüş ve tarımsal kalıntı lifi elde edilemez olduğunda, herhangi bir plantasyon lifi de dahil olmak üzere, Orman Yönetim Konseyi onaylı ormanlardan gelen sağlam lif kaynağı görür.

Lüks ambalajdaki bir başka sürdürülebilirlik örneği, tamamen yıkılmış ve geri dönüştürülmüş endüstriyel atıklardan yapılmış beton bir sarkıt lamba olan Rā'dır.

Kolyeyi tutan tepsi, gübrelenebilir bambudan yapılmıştır, dış ambalaj ise geri dönüştürülmüş kağıt.

İyi ambalaj tasarımıyla lüks bir deneyim nasıl oluşturulur?

Önümüzdeki yıllarda ambalaj pazarını bekleyen bir zorluk, sürdürülebilir olduklarından emin olurken ürünlerini lüks tutmaktır.

Bir sorun, tipik olarak ürün ne kadar ağırsa, o kadar lüks olarak kabul edilir.

Appelquist şöyle açıkladı: “Oxford Üniversitesi'nin deneysel psikoloji profesörü Charles Spence tarafından yürütülen bir araştırma, küçük bir çikolata kutusundan gazlı içeceklere kadar her şeye küçük bir ağırlık eklenmesinin, insanların içeriği daha kaliteli olarak derecelendirmesine neden olduğunu buldu.

"Araştırma, örneğin daha ağır bir kapta el yıkama solüsyonları sunulduğunda algılanan koku yoğunluğunda %15'lik bir artış gösterdiğinden, koku algımızı bile etkiliyor.

“Bu özellikle ilginç bir meydan okuma tasarımcılar için, son zamanlarda hafiflemeye ve hatta mümkün olan her yerde ürün ambalajını ortadan kaldırmaya yönelik hareketler göz önüne alındığında.”

Bunu ele almak için, bazı araştırmacılar şu anda ambalajlarının ağırlığına dair psikolojik bir algı vermek için renk gibi diğer ipuçlarını kullanıp kullanamayacaklarını anlamaya çalışıyorlar.

Bunun temel nedeni, yıllar boyunca yapılan çalışmaların beyaz ve sarı nesnelerin, siyah veya kırmızı eşdeğer ağırlıktaki nesnelere göre daha hafif hissettirme eğiliminde olmasıdır.

Duyusal paketleme deneyimleri de lüks olarak görülüyor ve bu alana inanılmaz derecede dahil olan bir şirket Apple.

Teknoloji şirketi geleneksel olarak böyle bir duyusal deneyim yaratmasıyla biliniyor çünkü ambalajını olabildiğince sanatsal ve görsel olarak çekici hale getiriyor.

Appelquist şöyle açıkladı: “Apple, içindeki teknolojinin bir uzantısı olarak ambalaj oluşturmasıyla tanınıyor – sorunsuz, basit ve sezgisel.

"Bir Apple kutusunu açmanın gerçekten duyulara hitap eden bir deneyim olduğunu biliyoruz - yavaş ve sorunsuzdur ve sadık bir hayran kitlesine sahiptir.

“Sonuç olarak, bütüncül ve çok-duyulu bir yaklaşım benimsemek, ambalaj tasarımı gelecekteki sürdürülebilir lüks ambalajımızı başarılı bir şekilde tasarlamanın bir yoludur.”